Роль рекламы при несовершенной конкуренции

Введение

1. Несовершенная конкуренция в современных условиях

1.1 Сущность и роль конкуренции в рыночной экономике

1.2 Общие черты несовершенной конкуренции

1.3 Стратегия фирмы в условиях несовершенной конкуренции

2. Роль рекламы в условиях несовершенной конкуренции

2.1 Роль рекламных средств в создании репутации

2.2 Реклама как барьер для вступления в отрасль

3. Рынок несовершенной конкуренции в РФ и проблемы рекламы на товарных рынках несовершенной конкуренции

3.1. Рынок несовершенной конкуренции в современной России

3.2 Актуальные проблемы рекламы на товарных рынках несовершенной конкуренции

Заключение

Список использованных источников

Рынок - достижение человечества на всех этапах его развития к высшим формам общественного прогресса. Рыночное хозяйство является средой, «атмосферой», в рамках и с помощью которых воспроизводятся и царят отношения и связи товарного производства.

Целью экономических реформ в России является изменение направления социально-экономического развития общества на основе формирования рыночных отношений. Познания рынка как экономической категории невозможно без глубокого анализа его структуры, то есть элементов, из которых он состоит, и которые взаимодействуют между собой.

За последние десятилетия под влиянием глобализации экономических процессов характер конкуренции в основных отраслях развитых стран значительно изменился. В конкуренции появляются новые явления: происходит расширения границ рынков, в результате чего возрастает степень конкуренции, а вход на международные и внутренние рынки облегчается; сокращается жизненный цикл товара за счет постоянного появления новых товаров или модификаций уже существующих товаров. Это служит дополнительным фактором усиления конкуренции, а также приводит к росту уровня дифференциации товаров на рынках.

Для экономики России актуальным является вхождение в мировое пространство. Это требует повышения конкурентоспособности российских предприятий на мировом рынке. Данное задание тесно связано со структурной перестройкой экономики в целом, осложнением инновационной составляющей в развитии научно-технической модернизации, что в будущем позволит создавать новые производственно-научные комплексы. Развитие информационных технологий, формирование интернет-зависимых рынков, расширение рынков сбыта товаров ведет за собой расширение инструментария конкурентной борьбы. Если для конкуренции, характерной для конца ХХ века, была возможной борьба между фирмами по цене или качеством продукции, или какому-то другому параметру, то современные фирмы вынуждены конкурировать за всеми параметрам одновременно (цене, качеству и другим). Исследования этих процессов важно как для развития методологии обоснования новых процессов и явлений, так и для объяснения их тенденций и последствий для национальной экономики. Не последнюю роль в конкурентной борьбе играет реклама фирм на рынках.

Целью работы является изучение роли реклама на рынке несовершенной конкуренции

В связи с поставленной целью в работе решаются следующие задачи:

- изучить сущность и роль конкуренции в рыночной экономике;

- раскрыть общие черты несовершенной конкуренции;

- рассмотреть стратегию фирмы в условиях несовершенной конкуренции

- изучить роль рекламных средств в создании репутации

- проанализировать рекламу как барьер для вступления в отрасль;

- раскрыть рынок несовершенной конкуренции в современной России;

- выделить актуальные проблемы рекламы на товарных рынках несовершенной конкуренции.

Предмет исследования – методологические и практические аспекты функционирования рынка несовершенной конкуренции.

Объект исследования – рынок несовершенной конкуренции, как экономическое явление и механизм его функционирования.

Для написания курсовой работы использованы методы: анализ, синтез, сравнение и т.д.

При написании работы использовалась учебная литература, а также работы ученых по рассматриваемому вопросу.