Маркетинг олимпийского движения.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

1. Содержание понятия «олимпийский маркетинг» 4

2. Цели олимпийского маркетинга 4

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 4

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК Ошибка! Закладка не определена.

ВВЕДЕНИЕ

Тема настоящей работы: «Маркетинг олимпийского движения».

В современном мире Олимпийское движение играет немаловажную роль. Олимпийские игры стали неотъемлемой частью спортивной и культурной жизни современности, и от дальнейшего развития олимпийской идеи в значительной степени зависит будущее положение (социальное, экономическое и политическое) всего мирового сообщества. В свою очередь, олимпийское движение имеет лишь единственную возможность полноценного развития — это путь дальнейшего становления маркетинга Олимпийских игр. Развитие маркетинговых аспектов в олимпийском движении приобретает особую актуальность в связи с их исключительной значимостью в повышении прибыльности и обеспечении финансовой независимости Олимпийских игр от влияния внешних факторов. Кроме того, благодаря своей маркетинговой деятельности олимпийское движение способно формировать и поддерживать высокий имидж олимпизма, являющегося важнейшим нематериальным активом Международного Олимпийского комитета (далее МОК).

Под руководством президента Хуана Антонио Самаранча с 1980 г. МОК добился значительных результатов в области финансового обеспечения Олимпийских игр, переведя их в разряд мероприятий, приносящих прибыль. Олимпийское движение, за последнее тридцатилетие, прочно занявшее место среди лидеров мировой экономики, является одной из наиболее динамично развивающихся областей бизнеса, что и делает изучение опыта маркетинга Олимпийских игр чрезвычайно актуальным в современных условиях.

Кроме этого, определяя актуальность темы настоящей работы нельзя не сказать о том, что в 2014 году в России были успешно организованы и проведены XXII Олимпийские зимние игры и XI Паралимпийские зимние игры.

Целью настоящей работы является рассмотрение особенностей маркетинга олимпийского движения.

Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:

1. Рассмотреть содержание понятия «олимпийский маркетинг».

2. Выявить цели олимпийского маркетинга.

В структурном отношении настоящая работа состоит из введения, основных частей, заключения, списка научной литературы.