Разработка проекта нового продукта и плана представления его рынку на примере торговой марки.

Оглавление

Введение 3

Глава 1. Теоретические аспекты разработки проекта нового продукта и плана представления его рынку 4

1.1. Понятие и характеристики нового продукта 4

1.2. Специфика разработки нового товара 4

1.3. Особенности продвижения товара на рынке 4

2. Анализ рыночной ситуации и условий реализации проекта продвижения нового продукта «Бизнес-ланч» в Макдональдс 4

2.1. Описание нового продукта 4

2.2. Анализ рынка органические характеристики структурные характеристики, перечень конкурентов 4

2.3. Оценка привлекательности предложений конкурентов. 4

3. Проектирование характеристик нового продукта и представление его рынку 4

3.1.Проектирование характеристик нового продукта по неценовым критериям 4

3.2. Проектирование ценовых рейтингов (дорого-дешево по шкале) 4

3.3. Прогноз выручки от продаж 4

3.4. Калькуляция затрат и объема первоначальны вложений 4

3.5.Обоснование эффективности вложений в разработку и производство нового продукта 4

Заключение 4

Список использованной литературы 4

Введение

Современное развитие рынка и все возрастающая роль инноваций в условиях жесткой конкуренции определяет актуальность вопросов грамотного процесса разработки и продвижения новой продукции.

Постоянная гонка и изменение ассортимента ведущих корпораций стимулируют компании, занимающиеся инновационным развитием, переходить от хаотичного процесса разработки нового товара к планированию, соответствующему мировой практике.

Необходимость разрабатывать новую продукцию и быстро выводить ее на рынок сбыта – это задача, с которой сталкиваются производители в любой отрасли.

В России планомерными разработками нового продукта занимается около12 % компаний. По данным, предоставляемым европейскими странами- разработка нового продукта– актуальный вопрос для более чем 70 % работающих на рынке фирм.

Данная ситуация обусловлена двумя причинами: высоким уровнем конкуренции, когда покупателя необходимо постоянно чем-то удивлять и поддержка, которую оказывает государство, предоставляя компаниям серьезные налоговые льготы. В России к этому бизнес придет постепенно.

Но потребность в новых товарах остается всегда, так как развиваются технологии, рынки и сами покупатели

Серьезная конкуренция, изменчивые условия меняющихся запросов требуют от компаний и развивающихся фирм серьезности, вследствие чего нельзя просто полагаться на существующие товары. Поэтому, не покладая рук, компании обязаны трудиться над созданием новых товаров и предложением новых услуг. Вряд ли можно осуществить полноценное исследование вопросов разработки новых товаров на рынке без раскрытия сущности и освещения понятия нового товара.

Еще лет десять-пятнадцать назад мы и представить себе не могли, что бизнес-ланчи в России, особенно в больших городах, таких как Санкт-Петербург, Москва, Новосибирск, Казань, Екатеринбург и др. будут пользоваться такой огромной популярностью. Они присутствуют практически в любом ресторане или кафе, находящихся в пределах Санкт-Петербурга, меню в некоторых из них достаточно уникально и многие, особенно офисные работники постоянно заказывают именно такой экономный вариант.

Целью данного исследования является Разработка проекта нового продукта и плана представления его рынку на примере торговой марки Макдональдс.

Объектом исследования является бизнес-ланч, как новый продукт торговой марки Макдональдс.

Предметом исследования является разработка нового продукта.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

- рассмотреть теоретические аспекты разработки проекта нового продукта и плана представления его рынку;

- провести анализ рыночной ситуации и условий реализации проекта продвижения нового продукта «Бизнес-ланч» в Макдональдс;

- провести проектирование характеристик нового продукта и представление его рынку.

Теоретической основой исследования послужили труды современных отечественных и зарубежных исследователей по проблемам разработки и вывода на рынок нового продукта.

В качестве методов исследования использованы анализ литературы, обобщение, систематизация, наблюдение, методы экономического и графического анализа.

Структура работы включает введение, три главы, заключение, список использованной литературы.