Место службы маркетинга в создании и реализации нового продукта

Содержание

Введение...................................................................................................................4

1. Понятие, цели и задачи инновационной политики в маркетинге. Роль службы маркетинга в создании и реализации нового товара………………….6

2. Стратегия разработки нового товара и введения его на рынок……………12

Заключение……………………………………………………………………….17

Список литературы…………………………………………………………..…..18

Введение

Фирма может строить свое управление, исходя из разных концепций: финансовой, просчитывая наиболее оптимальные сферы расходов и инвестиции; конкурентной, вытесняя любыми способами конкурентов с рынка; товарной, улучшая качественные показатели своей продукции и др. Однако в настоящее время наибольший эффект в управлении дает маркетинговая концепция, ориентированная на выяснение и удовлетворение запросов потребителей определенного целевого рынка.

Результативность маркетинговой и коммерческой работы в значительной степени зависит от того, насколько правильно в комплексных рыночных исследованиях учитываются фирменная структура рынка, насколько квалифицированно осуществлен выбор партнеров на рынке, какая у фирмы имеется информация о методах и особенностях работы конкурентов на конкурентных рынках сбыта и т.д. Важно знать. Какие фирмы лидируют на рынке, их финансовые и производственные возможности, стабильность положения активных и потенциальных партнеров по бизнесу и многие другие характеристики производственно-сбытовой деятельности фирм.

Необходимо иметь информацию по фирмам-покупателям, фирмам-конкурентам, фирмам-посредникам, фирмам-поставщикам или возможным покупателям, с которыми следует работать для реализации маркетинговых целей управления. Изучение внешней среды фирмы должно быть постоянным, данные по нему следует заносить в специальные базы, регулярно пополнять, изучать и анализировать.

Неудачами в области маркетинга принято объяснять провалы в бизнесе, а успех связывать с эффективным или агрессивным маркетингом. При этом чаще всего в расчет принимается лишь один аспект маркетинга – организация продвижения изделий или услуг на рынке. Второй его компонент — исследование рынка считается чем-то абстрактным, сугубо теоретическим. Поэтому сегодня в большинстве российских компаний полноценные, поставленные на регулярную основу маркетинговые исследования встретишь нечасто. Знания в этой области у практических работников отрывочны, нет системности в постановке и обобщении получаемых результатов. Поэтому чрезвычайно важно и актуально овладевать всем комплексом знаний и особенно в области анализа рынка.

В России же, к сожалению, больше привыкли работать “по старинке” и многие предприниматели не понимают, что устойчивость у предприятия появляется тогда, когда возникает формирование перспективного экономического поведения предприятия.

Цель настоящего исследования - изучение процесса разработки концепции нового товара и внедрения его на рынок.

Для достижения цели были сформулированы следующие задачи:

1. изучить теоретические основы разработки концепции нового товара и внедрения его на рынок;

2. дать общие сведения о новом товаре и организации, занимающейся его реализацией;

3. выполнить описание рынка выбранного в качестве исследования.

Предметом исследования является разработка и продвижение нового товара на рынок в комплексе стратегического маркетинга. Метод исследования — системный подход, при котором любая система (объект) рассматривается как совокупность взаимосвязанных элементов.

Объект исследования — стратегия разработки и продвижения нового товара на рынок.

Методологической основой исследования явились: монографии и труды российских и зарубежных экономистов, публикации в периодической печати по рассматриваемой проблеме.