Философия ценообразования

Содержание

Введение 3

1. Причины зарождения науки о ценообразовании : историко-философские аспекты. Методы, факторы, стратегии и принципы ценообразования 5

2. Этапы становления, развития науки ценообразования, специфика ценообразования в современной экономике 13

3. Основные философские школы, суждения и точки зрения философов о системе ценообразования 31

4. Роль философии ценообразования в жизни общества, перспективы развития 35

Заключение 39

Список литературы 42

Введение

Ценовая политика представляет собой операцию по разработке цен с помощью определенной группы методов и стратегий, способов их организации с учетом скидок, кредитования и логистики. Ценовая политика - одна из составляющих комплекса маркетинговой деятельности, не связанная с большими расходами, в то время как товарная, сбытовая и коммуникационная политика расходуются значительно.

Ценовая политика решает следующие вопросы:

- Когда необходимо усиленно применять ценовую политику?

- Когда следует отреагировать на действия конкурентов, применяя политику снижения или увеличения цен?

- Как создается цена на новый товар?

- Для каких товарных позиций стоит применить скидку?

- Как применить внешнюю и внутреннюю среду маркетинга в ценовой политике?

- Как использовать сезонность и временной характер формирования цены? Рассматривая сферу услуг, термин «цена» не всегда корректен, поэтому часто применяется понятие «гонорара», «тарифа», «платы». Также, иногда невозможно четко определить предмет услуги. Из этого следует, что для формирования ценовой политики необходимо точное определение того, что конкретно является объектом продажи. За услугу, могут заплатить как по результату(бытовые услуги), так и по времени, затраченному на ее осуществление (консультации, юристы). Одна из основных ошибок тех, кто предлагает услуги- это установление цены, ориентируясь только на затраты.

Производитель услуги должен оценить также предлагаемое качество и то, сколько готов за это качество платить клиент. Также следует оценить на сколько лоялен потребитель на изменение цены. При создании в сфере услуг наилучшей модели ценовой политики, следует учитывать некоторые принципы:

- внутреннюю схему затрат на каждую услугу, группу услуг, а также потребителей;

- реакцию клиентов на цены и уникальность для них самой услуги;

- то, в каком положении находится фирма среди конкурентов;

- покупательные способности клиента.

Целью работы является изучение философии ценообразования.